市场营销系学术讲座系列2021年第21讲

主 题：Does Satire Have Real Consequences? A Study of the Impact of Golden Raspberry Awards on Movie Stars

主讲人: 孙琦 （上海财经大学）

时 间：2021-11-10 10:00

地 点：明商713会议室

语 言：中英文

讲座摘要：

Different from celebratory awards such as the Nobels and Oscars that honor achievements, satiric awards are presented to “honor” under-performers with a dose of humor. This paper examines whether satiric awards have substantial impacts on award nominees. In the context of Hollywood movie industry, we study the impacts of the Golden Raspberry Awards, which "honor the worst of cinematic under-achievements" annually, on the nominees' movie participation and market performance. We employ the synthetic control method to construct comparable treatment and control groups for statistical inference. Our results show that, after being nominated, movie stars participated more often in R-rated movies, which are more artistic and have a greater chance of receiving critical acclaims than other genres. They also become more likely to participate in movies with a lower production budget. In terms of market performance, the movies that the nominees participated received lower box office revenue and lower audience ratings than their movies before the nomination. Furthermore, we find that these effects last over an extended period of time. This research provides novel insights on professional awards and useful implications for movie stars, studios, and award organizations.

主讲人简介：

孙琦，上海财经大学商学院市场营销系教授，系主任，《营销科学学报》编委，中国高校市场学研究会理事。研究方向为企业营销战略与消费者决策的量化模型。研究成果发表在Management Science,Journal of Marketing,Journal of Marketing Research,Journal of Economic Behavior & Organization,Journal of Regulatory Economics,《南开管理评论》、《管理工程学报》等国内外学术期刊上。主持国家自然科学基金、教育部人文社科研究项目、上海市浦江人才计划等科研项目4项。