发布时间：2024-05-15
近年来，随着环境恶化和消费者对绿色产品的偏好上升，企业开始增加对绿色产品研发的投资，以向市场提供种类更广、绿色程度更高的绿色产品。例如，在食品行业，美国的食品连锁店Whole Foods销售有机食品，以与Wal-Mart、Costco等传统零售商竞争。Accenture的一项调查显示，80%的消费者在购买产品前会考虑产品的绿色度。然而，阻碍消费者购买绿色产品的主要障碍是价格以及企业与消费者之间的信息不对称。在实践中，企业可以利用区块链技术提高产品的透明度和可追溯性，从而增强消费者对产品绿色性的信任。例如，企业可以通过区块链记录产品的生产、加工和销售过程，使消费者可以轻松查询产品的来源和品质。北美一家海鲜公司Bumble Bee Foods通过区块链识别海鲜产品质量。消费者可以扫描产品包装上的二维码查看渔获物的大小、捕捞地点和捕捞社区等信息。因此，区块链具有质量披露和信息共享的作用，而这一作用如何影响绿色产品的市场进入和电商平台的交易机制值得探讨。
针对区块链技术如何赋能产品的可追溯性和信息的透明性，中国人民大学商学院管理科学与工程系教授吴江华及其博士生团队展开了系统研究，近期撰写的一系列研究论文在国际权威期刊IEEE Transactions on Engineering Management、Annals of Operations Research和 Computers and Industrial Engineering上发表。
针对绿色产品的市场进入，研究团队提出了一个博弈论模型，以研究在位者的进入阻止策略和进入者的区块链采用策略。研究结果表明，当采用区块链的成本可以忽略不计时，采用区块链会使在位者更倾向于容忍进入者。其次，当绿色产品的成本较低且高估值消费者比例较高时，采用区块链会为两家企业带来双赢的结果。然而，即使区块链的采用成本忽略不计，区块链的采用也不一定总能使进入者受益，尤其是当消费者对绿色产品的绿色度感知足够准确时。此外，当绿色产品的成本适中时，区块链的采用可能不利于消费者剩余和社会福利。最后，区块链的采用可能会促使进入者提高或降低产品的绿色度，这取决于高估值消费者的比例及其对绿色产品质量感知的准确性。
针对区块链提供的可追溯性和透明性对平台供应链的影响，研究团队构建了由两个竞争性的供应商和一个电商平台组成的供应链，其中平台可以设计三种交易合同形式：纯代理销售合同、纯转售销售合同或混合合同。基于不同的供应链场景，研究了区块链的采用对上游供应商竞争决策和平台合同选择的影响。研究结果表明，电商平台的最佳销售合同和区块链采用策略在很大程度上取决于佣金率、竞争强度、质量差异和交易成本等因素。与上述研究类似，即使区块链采用的成本可以忽略不计，它也可能不利于社会福利。
这一系列研究表明，区块链技术对消费者和平台供应链的影响取决于多种因素，包括交易结构、消费者意愿、竞争强度、社会福利和政策补贴等。因此，政府和企业需要综合考虑这些因素来制定合适的政策和战略，以充分发挥区块链技术的潜力，并最大程度地提高供应链效益和社会福利。
已发表文章：
Jianghua Wu, Chenchen Zhao*. 2023. Blockchain-Empowered Market Entry Strategy for a Green Product. IEEE Transactions on Engineering Management, forthcoming. DOI: 10.1109/TEM.2023.3304719
原文链接：https://ieeexplore.ieee.org/document/10227509
Jianghua Wu, Xin Wang*. 2023. Platform-leading Blockchain Adoption for Traceability under Upstream Competition. Annals of Operations Research, forthcoming. DOI: 10.1007/s10479-022-05147-8
原文链接：https://link.springer.com/article/10.1007/s10479-022-05147-8
Jianghua Wu, Jiahao Yu*, Xin Wang. Platform Information Sharing and Selling Contract Strategies with Blockchain Adoption. Computers and Industrial Engineering, 2023/09, Vol 183. DOI: 10.1016/j.cie.2023.109506
原文链接：https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0360835223005302
官方微信
中国人民大学商学院
