人大商学院市场营销系举办A刊论文工作坊

11月29日，中国人民大学商学院市场营销系在线下和线上同步举办A刊论文工作坊。工作坊邀请到了市场营销领域国际顶级期刊Journal of Consumer Research的副主编Echo Wen Wan(万雯)教授进行主题演讲，并作为主要点评人对会议论文进行点评。市场营销系副教授丁瑛主持本次会议。中国人民大学市场营销系教师庞隽、楚燕来、丁瑛依次在会议上报告了工作论文，首都经济贸易大学教师王紫薇，博士研究生赵怡君、王雨卿、张梓琪、李惟伊，硕士研究生苏源源依次在会议上汇报了研究设想，Echo Wen Wan教授对论文和研究设想进行了细致点评。

Echo Wen Wan教授在会议上发表了以“Relevance, Method, and Contribution in Developing Consumer Research”为题的主题演讲。Echo Wen Wan针对“什么是好的研究想法”这个问题，从研究与市场营销的相关性、研究方法的运用、研究的贡献三个维度出发，详细说明了好的研究需要具备的特征。演讲结束后，市场营销系教师韩冀东、周强、庞隽和楚燕来就消费者行为与营销模型领域的交叉研究、田野实验以及Journal of Consumer Research的期刊要求等问题与Echo Wen Wan进行了讨论。

第一场报告由庞隽主讲论文“Unpackaging for Mac and Packaging for iPhone: Interactive Effect of Product Presentation and Purchase Device on Food Choice”，文章从在线购物情境出发，探讨了产品包装展示与购买设备对消费者食物选择行为的交互作用，为在线购物环境中食品类产品的展示提供了指导。Echo Wen Wan肯定了该文章的实践价值，同时对实验设计部分提出了具体意见。

第二场报告由楚燕来主讲论文“The Effect of End Temporal Landmarks on Consumers’ Preference for Nostalgic Products”，文章通过实验室实验和二手数据分析的方法，探讨了末端时间标志对怀旧产品偏好的影响。Echo Wen Wan非常认可本文的选题和分析方法，并对二手数据分析的进一步完善等方面提出了宝贵的建议。

第三场报告由中国人民大学商学院市场营销系的博士研究生钟嘉琦、许孙旭带来主讲论文“The Impact of Online Versus Offline Shopping Channel on Intertemporal Preferences” “The Power of Nature: The Effect of Exposure to Nature on Consumers’ Waiting Patience”，两篇文章以实验研究为基础，同时结合二手数据、田野实验方法，分别探究了线上线下购物渠道的比较及自然环境线索对消费者行为的影响。Echo Wen Wan对两篇文章的选题、方法分别进行指导，指出二手数据可能存在的问题及解决，特别强调要注重研究对市场营销的实践意义，同时给后续工作提出了建议。

第四场报告由王紫薇、赵怡君、王雨卿、张梓琪、李惟伊、苏源源分别介绍目前的研究设想。着重于选题、研究计划的构建，同时概括目前已有的实证进展，选题包括社交忽视、社会比较、人工智能、感官营销、设备效应等。Echo Wen Wan根据六篇研究不同的背景和阶段，深入交流讨论，思考目前存在的问题，依次给出了具有针对性的建议和想法。在交流过程中，Echo Wen Wan反复强调目前期刊投稿重视营销相关性的特点，启示师生研究立场的重要性。

本次工作坊由中国人民大学商学院市场营销系主办。主讲嘉宾Echo Wen Wan生动的演讲使得与会师生对市场营销国际顶级期刊论文的撰写和投稿有了更深刻的认识，对目前营销领域学术标准的革新也有了更全面的了解。报告人的精心准备、精彩展示以及与点评嘉宾之间的互动也使与会师生收获丰厚。中国人民大学市场营销系还将继续一如既往地举办更多高质量的学术活动，创造更好的交流机会和学术氛围，启发在校师生的学术思考。