来源：市场营销系
主 题：消费者偏好对内容平台独占策略的影响
主讲人：王鹏（天津大学助理教授）
时 间：2024年12月18日（周三）上午10:00
地 点：明德商学楼1008室
语 言：中文
讲座摘要：
独占内容是内容平台经常采用的一种竞争策略。本文构建了一个理论模型，分析了竞争环境下平台对于的独占与非独占策略的抉择，并凸显了消费者偏好分布在其中扮演的重要角色。我们的分析揭示了独家内容实质上会对市场均衡产生两种不同的影响：即平衡转移效应和竞争效应。这两种效应的相互作用催生了几个重要的发现。首先，我们表明均衡中是否出现独家合同在很大程度上取决于消费者偏好分布的形态：在集中（极化）消费者偏好分布下，独家（非独家）均衡更有可能出现。其次，我们表明，取决于消费者偏好的分布，独家既有可能加剧又有可能缓解价格竞争。在特定情况下，独家甚至会损害获得独家内容的平台。第三，我们展示了当独家合同被建模为竞争平台的战略结果时，消费者偏好分布的离散程度对订阅价格和平台利润的复杂（非单调）影响。本文的研究结果丰富了学界对平台竞争的理解，并为平台和政策制定者提供了实用的见解。
主讲人简介：
王鹏，天津大学管理与经济学部市场营销系助理教授。于南开大学获得本科和硕士学位，于美国亚利桑那大学获得博士学位。研究领域为营销模型、创新创业、娱乐产业营销、平台战略等。研究成果发表在International Journal of Research in Marketing等国际期刊。教学经历包括市场营销学、市场调查与研究、大数据营销等本科和MBA课程。
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