来源：企业管理系
主 题：数字市场中的产品定位：需求方视角
主讲人：赵丁（德国慕尼黑工业大学助理教授）
时 间：2024年12月20日（周五）上午10:00
地 点：明德商学楼1007室
语 言：中/英文
讲座摘要：
本研究提出，企业在数字市场中的产品定位包括提出产品功能的组合——对产品如何提供功能用途和为客户增值的不同概念。由于这些定位与顾客的需求和偏好密切相关，因此市场的综合反馈是数字市场定位策略的重要输入，尤其是在进入市场的初期。本研究显示了企业追求不同定位战略的驱动因素，并将市场反馈确立为数字产品市场创新的重要投入，从而为有关数字市场战略行为的新兴文献做出了贡献。本研究还通过实证证明了需求方因素对市场进入决策的影响，从而为有关市场进入的文献做出了更广泛的贡献。
主讲人简介：
赵丁,德国慕尼黑工业大学创业管理助理教授。赵丁教授曾在北京大学攻读经济与金融学士学位，并在香港中文大学攻读全球政治经济学硕士学位。她在欧洲工商管理学院（INSEAD）获得管理学博士学位，主修创业学，攻读博士学位期间曾在沃顿商学院学习。赵丁教授研究重点在理解企业在新技术和新兴市场中不断变化的信念和战略行为。她研究组织如何在不确定性和模糊性条件下制定问题和解释反馈，以及如何从环境中学习和适应环境。她在广泛的数字、文化和知识密集型行业中研究这些问题，并通过组织理论的视角开展创业教学和研究。
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