主 题：Executives’ financial experience and myopic marketing management: A myopic loss-aversion perspective
主讲人：顾雷雷（中央财经大学商学院副教授）
时 间：2022年11月9日（周三）上午10：00-11：30
地 点：线上会议室、明德商学楼706
语言：中英文
讲座摘要：
This study investigates how executives’ financial experience impacts myopic marketing management from a myopic loss aversion (MLA) perspective, and how to mitigate the strategic bias induced by personal cognitive bias. This study discovers that executives’ financial experience is positively associated with the propensity toward MLA, which positively impacts myopic marketing management. By introducing compensation incentives, capital market, and performance pressures as moderators, this study reveals positive moderating impacts and identifies the theoretical mechanism of MLA. The study also explores debiasing strategies and finds equity incentives, the top management team’s marketing power, and marketing capabilities can correct the myopic marketing strategy caused by the MLA from executives with financial experience. These findings not only contribute to current literature on formulating marketing strategies and myopic marketing management, but also provide expanded implications from the MLA perspective while integrating behavioral theory into marketing strategies. This work also offers some managerial suggestions.
主讲人简介：
顾雷雷，中央财经大学商学院副教授。毕业于中国人民大学商学院，管理学博士。主要研究方向为营销战略、公司金融、营销-金融对接问题。曾在《管理世界》《经济学（季刊）》，以及Journal of Business Ethics，Journal of Corporate Finance等国内外期刊发表论文30余篇，主持国家自然科学基金、教育部人文社科基金项目2项。
* 如有参会需求，请于2022年11月9日10点前，将您想参与的讲座名称，以及您的姓名、联系方式、学校/单位发送至cuirong@rmbs.ruc.edu.cn，以便及时为您开通旁听权限。
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