来源：市场营销系
主 题：物质化打赏提示如何增加打赏?
主讲人：梁策（香港城市大学助理教授）
时 间：2024年12月13日（周五）上午10:00
地 点：明德商学楼1007室
语 言：中/英文
讲座摘要：
在电子支付系统的快速进步以及广泛应用的背景下，使用打赏提示已经在业界变得越来越普遍。基于对一个大型二手数据集（17万6237个订单）的分析和九个实验，本研究证明了一个有效且简单易推行的打赏提示设计---物质化打赏提示（即锚定同推荐的打赏金额相同价格的产品）---可以增加打赏。物质化打赏提示的效应是由于对被打赏者可以如何使用得到的打赏的心像，以及对打赏行为的意义感所驱动的。该效应会在锚定的产品与当前服务情境无关时消失。
主讲人简介：
梁策，香港城市大学商学院市场营销系助理教授。他于南京大学获得管理学学士学位，于新加坡国立大学获得理学硕士（管理学）学位，于香港理工大学获得哲学博士（市场营销学）学位。他的研究主要聚焦于两方面，一方面为社会因素对消费者行为的影响，另一方面为视觉营销。他的文章正在市场营销顶尖期刊如Journal of Consumer Research，Journal of Marketing Research，Journal of Marketing 上修改。
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