市场营销系学术讲座系列第一百一十二讲

主 题：自我身份对消费者行为的影响

主讲人: 沈浩(香港中文大学)

时 间：2019-07-12 10:00

地 点：明德商学楼1007室

语 言：中英文

讲座摘要：

自我身份是如何构建的？又是如何影响消费者行为的？我们从三个角度对这个问题进行了研究。第一个项目发现男性消费者如果使用了女性产品（例如粉色系产品), 就会无意识的采用女性视角，从而改变自身行为。第二个项目研究男女在联合决策中的角色和妥协的可能性。第三个项目对于不同文化背景下成熟是如何被 定义的以及是如何影响消费者行为的。

主讲人简介：

沈浩现为港中大商学院市场学教授，市场学硕士项目主任。沈教授的研究兴趣包括社交媒体、数字营销、文化及感官营销。他至于已于多份权威国际学术期刊(JMR, JCR, JCP, JPSP, JESP等)发表了17篇论文，并于2011年荣获港中大青年学者研究成就奖，以及在2015年获美国营销科学学院（Marketing Science Institute, MSI）授予青年学者的名衔。沈教授亦是美国三份权威国际期刊(Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology, Journal of Retailing)的编委。