来源：管理科学与工程系
主 题：当回报与捐赠相遇：一个矛盾的困境
主讲人：邓熠璞（香港大学助理教授）
时 间：2023年6月12日 (周一) 上午10:00
地 点：明德商学楼1008室
语 言：中/英文
讲座摘要：
众筹平台越来越多地将捐赠选项纳入其中，使支持者可以在不兑换任何回报的情况下捐款。虽然这个选项被吹捧为一种创新的筹款渠道，但我们的研究强调了其潜在的负面外部性，最终可能导致筹集资金总额的减少。我们发现了两个主要的机制会导致这种不利影响。首先是旁观者效应，即之前的捐款使潜在支持者不再支持该活动，导致他们放弃购买回报或者减少购买金额。其次是从众效应，早期捐款塑造了支持者对社会规范的认知，从而降低了他们的支持水平。通过全面了解众筹中的行为动态，我们的研究丰富了关于众筹平台设计和管理的文献。本研究为众筹从业者提供了宝贵的启示。
主讲人简介：
邓熠璞博士于2021年在美国普渡大学克兰纳特管理学院获得管理学博士学位，并于同年加入香港大学商学院担任助理教授。她的研究是关于企业在各种数字化转型场景中该如何设计元素，比如优化在线评论平台的设计，量化人工智能的经济影响，分析众筹网站中捐赠选项的影响等。她的论文在国际顶级管理学期刊如Management Science（管理科学）, MIS Quarterly（管理信息系统季刊）上发表。
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