中国人民大学中国品牌研究院发布《2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜》

近日，中国人民大学中国商标品牌研究院发布《2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜》（以下简称“《排行榜》”）。该《排行榜》以上市公司商标品牌价值为研究对象，系2016年以来第二次发布，由以中国人民大学商学院院长毛基业为项目组长，商学院市场营销系、财务与金融系、管理科学与工程系、企业管理系等学系的专家教授和研究助理共同组成的研究团队完成。

本次《排行榜》所使用的评价方法结合了财务视角和消费者视角，并引入了“品牌强度”的概念。构建了一个综合考虑商标品牌收益与商标品牌强度两大要素，通过评估测算商标品牌超额收益并折现，以量化标准衡量商标品牌价值的评估模型。

在商标品牌收益方面，则以分成率来量化商标品牌超额收益，并以此作为商标品牌在企业收益中所创造的价值比重。商标品牌强度综合反映了商标品牌收益的风险，由消费者评价、品牌建设投入与品牌管理三个维度组成，与企业资本成本结合构成了商标品牌超额收益的折现率。

研究团队表示，《排行榜》的评估方法呈现了以下特点：采用综合评估模型，以分成率量化品牌超额收益；完善评价指标体系，强调商标品牌回馈社会的责任和义务；多渠道挖掘有效数据，采用上市公司公开披露的信息、调查数据和官方数据，增加客观性、权威性与可信度。

2018年是中国人民大学中国商标品牌研究院开展评估工作的第二年，研究成果相比往年更为丰硕。首先是发布了该《排行榜》，并对上榜企业数据进行了详细分析，揭示了品牌价值核心构成要素、发展状况与成长规律的相关性，推导出了诸多重要结论。除此之外，研究院还完成了《中国商标品牌年度发展报告》、《企业商标品牌价值测算报告》、《中国商标品牌价值评价办法及体系》、《中国商标品牌成熟度模型》以及《中国商标品牌消费者调查报告》，并汇总整理为《商标品牌价值评价研究总报告》，内容丰富翔实。

中国人民大学中国商标品牌研究院是中国人民大学与中华商标协会合作成立的学术研究机构，中国人民大学商学院毛基业为研究院联席院长。研究院成立以来，协调校内相关优势学科，整合学术资源，创建了一支覆盖多领域、涵盖多个学科和专业的研究创新团队，旨在开展与商标品牌相关的基础理论研究及实务应用研究，推动国际学术交流与合作。

附件： 《2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜》说明报告