资产评估专题讲座：品牌评价及标准化

5月13日，中国品牌建设促进会秘书长助理、国际标准化组织品牌评价技术委员会秘书卢丽丽女士为商学院2014级资产评估专业硕士班带来一场以“品牌评价及标准化”为主题的讲座。

卢丽丽女士

讲座伊始，卢丽丽女士通过对品牌概念的介绍、品牌对于国家综合竞争力的贡献、国家对品牌建设工作的高度重视、品牌价值的由来、品牌评价话语权等几个方面介绍了品牌评价工作的背景，并引申出我国成功推动国际标准化组织（ISO）成立品牌评价技术委员会的情况。

随后，卢丽丽女士对品牌的概念和评价方法进行了介绍。她指出，品牌概念要分别从品牌资产和品牌价值两方面去认识。同时，卢女士还与大家回顾了Interbrand和Aaker两大类品牌价值评价模型。

卢丽丽女士还讲述了品牌评价国内及国外标准化发展问题。国内部分，卢女士提到了品牌评价“三步走”战略及品牌评价国家标准体系等方面。国外部分，她引入了由中国发起的ISO全球评价体系及国际标准对推动经济治理作用等内容，同时对几种品牌评价方法进行了详细比较。

接下来，卢丽丽女士对我国品牌评价实践进行了讲解并对国内品牌评价标准化提出了建议。她谈到，我国品牌评价实践分为发展阶段、具体要求、评价流程、评价方法简介、我国品牌评估的创新、对现有品牌评价的思考几部分。卢女士针对国内品牌建设提出了以下三点建议：提高企业品牌意识，培育壮大我国自主品牌；发挥标准引领作用和市场驱动作用，建立公平的市场竞争环境，支撑经济转型升级；助推我国企业走出去，实现中国品牌的国际化，促进国际贸易结构转型和可持续发展等。

最后，卢丽丽女士与同学们进行了精彩的互动交流。通过这次讲座，使同学们对品牌评估有了更具体和直观的认识，了解到国际上品牌评价活动的最新动态，增强了研究品牌价值评估的兴趣。

讲座现场