中国人民大学举办“品牌竞争与创新发展论坛”

7月28日上午，中国人民大学“中国商标品牌研究院”揭牌仪式暨“品牌竞争与创新发展论坛”在中国人民大学举行。由国家工商行政管理总局与中国人民大学合作的“中国商标品牌研究院”正式成立。

论坛现场

成立仪式后，“品牌竞争与创新发展论坛”正式开始。国家工商行政管理总局局长张茅和中国人民大学校长陈雨露分别发表了主题演讲。

张茅局长围绕着“促进品牌竞争 服务创新发展”这一主题指出，商标和品牌是市场经济发展的重要驱动，拥有世界品牌是一个国家综合国力的重要体现。在经济发展新常态下，企业应该要加强商标品牌在实施创新发展中的重要作用，以品牌创新和品牌战略推动中国经济的健康发展。

张茅局长同时强调，国家和政府部门应积极引导和鼓励企业加强品牌创新和品牌建设，为企业品牌创新提供良好的支持。正确处理好政府与企业之间的关系，推动构建政府主导、企业主体、市场裁判、社会参与的品牌竞争发展环境。

张茅局长

陈雨露校长在“发挥学科综合优势 建设高水平商标品牌研究基地”的演讲中指出，随着经济的快速发展，中国已成为世界第二大经济体，中国企业也从价格竞争转变为品牌竞争。中国连续十二年成为商标大国，但是与世界发达国家相比，中国商标品牌的竞争力差距还是非常明显的。面对全球科技和产业革命的重大机遇和挑战，中国企业迫切需要加强对商标品牌的研究和认识。

在此基础上，陈雨露校长表示 “中国商标品牌研究院”今后将致力于研究中国商标品牌的价值评价标准体系，评定和发布中国品牌排行榜，撰写中国品牌发展报告，培育和提高企业商标品牌意识，树立公众的商标和品牌观念，引导公众的理性消费。中国人民大学愿与国家工商行政管理总局、中华商标协会一道，将研究院建设成为具有鲜明中国特色、贴近鲜活的生产实践、与国际高水平接轨的商标品牌研究院。

陈雨露校长

首都经济贸易大学教授、中国品牌研究中心主任祝合良的演讲主题为“多管齐下 加快推进中国服务业品牌发展”。祝合良教授指出，近年来我国服务品牌虽然取得了一定发展，但服务品牌建设仍然任重道远，需要政府、企业、社会和教育四个层面上的相互协作与支持。

祝合良主任

中国传媒大学学术委员会主任、国家广告研究院院长丁俊杰论述了全球化视阈下的中国品牌观。目前中国品牌建设过程中存在着一定程度上的误区，一味贴附历史标签、扩张力不强、品牌系统层次不清和粗浅理解全球品牌等问题对中国品牌的国际竞争力造成了不利影响。想要构建真正有影响力的国际品牌，我们还需要从厚度、广度、精度、力度等方面重新审视中国品牌。中国品牌观，不只是单纯的商业行为，更是肩负着传递中国声音、贡献中国价值的关键使命。

丁俊杰院长

中国人民大学商学院刘凤军教授做了题为“品牌增值与保护”的演讲。刘教授首先介绍了品牌和商标的区别，商标属于法律范畴，而品牌是市场概念。在此基础上，刘凤军教授通过列举现实生活中的例子，生动形象地展示了品牌与商标、顾客和产品的内在关系，并强调要加强建设中国品牌，提高中国品牌在国际市场上的知名度和竞争力，从而提升国家的形象和地位。

刘凤军教授

中国商标品牌研究院的成立标志着一个加强商标品牌理论与实务研究重要平台的诞生，将对提高我国商标品牌理论研究水平、建设商标品牌强国和推动中国产品向中国品牌转变产生深远的影响。