发布时间：2023-11-09
姚建明，中国人民大学商学院企业管理系教授，中国人民大学中国企业创新发展研究中心主任。
近年来，数字技术正在与实体经济广泛和深度地融合，是推动我国制造业更高质量、更可持续发展的重要驱动力。
众所周知，经济持续发展的关键在实体经济的发展，而传统产业的转型升级，特别是中小制造业的转型升级对于我国实体经济的发展有着重要的支撑和影响作用。当前，随着数字经济逐渐成为我国经济社会全方位高质量发展的重要动力，如何更好的促进数字技术和实体经济的深度融合，赋能传统产业特别是中小制造企业转型升级，催生新产业新业态和新模式，是各行各业都在探索的重要问题。
对于中小制造业企业而言，从供需双方的角度来看，转型的难点和瓶颈一般在于如下两个方面，一是如何拓展销售渠道并通过品牌影响力的塑造提升产品的销量，二是如何通过供应链资源的合理配置和优化提升运营水平、降本增效。近年来，全域兴趣电商等模式的兴起，对于助力中小制造业通过垂类内容定位客户，加速塑造品牌，提升利润率，完善产业链和供应链等方面起到了重要的支撑作用。
例如，在数字技术支撑下，抖音电商通过探索新的资源组织形式，带来新的创新运营特征。通过设立“王牌工厂” “产业带成长计划”等项目，抖音电商帮助若干传统行业（如服装等）的源头制造业工厂打造自主品牌，通过为中小制造业商家及产业集群进行数字化赋能，建立品牌，改造、完善产业链，提升利润率及生产效率，进而帮助制造业进行数字化转型。该模式的价值从供需双方两个角度来看较为明显。
从需求方角度来看，随着我国经济社会的发展，人们的消费理念逐渐从传统的刚需性衣食住行需求，向美好生活的追求转变，基于兴趣的消费成为了新的经济增长点。全域兴趣电商平台丰富的内容和创作者生态，能较好的满足多元的消费诉求，尤其是很多小众长尾的商品内容，能规模化地触达潜在消费者。抖音电商上的品牌呈现成长性高、可持续性强、国货品牌受认可度高等趋势。该变化趋势的背后是全域兴趣电商的内容机制，即通过垂类内容来精准对接消费者，激发消费兴趣。消费者感知到的内容体验水平与产品对消费者的吸引力呈正相关。相比较而言，通过内容和兴趣推荐机制来对接和激发消费兴趣的方式产生的搜寻和交易成本更低，可以有效助力工艺优良的中小制造业企业触达消费者，通过优质内容传达产品优势吸引消费者，实现产销的直接对接，改善中小制造业企业的产销链路。
从供给方角度来看，抖音电商通过设立“王牌工厂”等项目，整合国内强大的供应链、产业链系统资源，通过指导内容生产、产业链对接和生产模式改造等环节助力中小制造业企业转型升级。该模式所提供的价值主要包含几个层面：第一，基于短视频、直播技术等呈现方式，真实展现产品优势以及生产线场景等，在塑造品牌的同时增进消费者信任；第二，供方通过抖音电商直面消费者，减少传统销售模式带来的供给错配及效率问题，通过抖音加速形成的产销生态，提升产供销全链路的流通效率；第三，助力中小制造业企业升级生产模式。如代工厂通过在抖音电商建立F2C销售渠道，在抖音电商的助力下，根据全域兴趣电商的销售特点，设立生产线和设计中心，打造“小单快反”的生产模式。进而，使代工厂从大规模制造到实现了全部或部分产能的“柔性制造”，根据即时反馈灵活调整生产计划来缩短生产周期、实现降本增效。同时，实现了传统代工厂向品牌商转变所需的设计、营销、市场需求响应等综合能力的提升。
总之，近年来，抖音为代表的全域兴趣电商等新型数字经济模式的兴起和相关技术的发展，为传统制造业特别是中小制造业企业的转型升级提供了一条独特的数字化探索之路。促进了传统产业的转型升级，助力了制造业中小企业供应链、产业链的不断完善和自主品牌的不断成长。
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