管理科学与工程系学术讲座系列2024年第11讲

来源：管理科学与工程系

主  题：平台自有品牌、制造商合同选择和第三方信息

主讲人：熊慧（东华大学教授）

协调人：王云阶

时  间：2024年10月30日 (周三) 上午10:00

地  点：明德商学楼1008室

语  言：中/英文

讲座摘要：

许多平台向顾客销售自有品牌，顾客不确定自有品牌的质量。第三方信息，如评论和第三方评估，可以减少顾客的不确定性。但是，销售自有品牌可能会影响全国性品牌的销售。于是，全国性品牌的制造商选择销售模式（代理销售或批发价合同）且调整定价策略去应对品牌竞争。销售模式的选择是否影响平台自有品牌的引入决策，以及第三方信息如何影响他们的策略都不明确。在该研究中，我们构建博弈论模型刻画上述供应链，讨论制造商如何为其全国性品牌选择销售模式以及平台是否销售自有品牌。研究表明：如果佣金率和自有品牌产品的质量足够高，平台会放弃销售自有品牌。此外，如果自有品牌质量足够高，第三方信息的不准确性可以缓和品牌间竞争，从而有利于平台。与代理销售相比，准确的信息在批发价合同下对平台有利的可能性更高。最后，不受第三方信息影响的顾客越多，平台放弃自有品牌的可能性越高、准确信息有利于平台的可能性越低。

主讲人简介：

熊慧，东华大学旭日工商管理学院教授、博士生导师，入选湖北省“楚天学者”计划、华中科技大学 “华中学者”计划。主要从事供应链管理、平台经济、自有品牌等相关领域的理论研究，已主持/完成3项国家自然科学基金项目。以第一作者和/或通讯作者在管理学国际期刊MS、NRL、TRE、Omega、IJPE、IJPR、DA发表10余篇论文。曾赴美国加州大学伯克利分校访问研究。获教育部第七届高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）和国际期刊Omega 2022年最佳论文奖。目前担任Journal of Systems Science and Systems Engineering客座编辑，为MSOM、POM、NRL、TRE、OMEGA、IJPE、JSYS、《系统管理学报》等国内外学术期刊的审稿人，以及国家自然科学基金项目通讯评审。

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