来源：市场营销系
主 题：应该谈论癌症吗？发病可控性和相关性决定了众筹中对健康自我披露的怀疑和同情
主讲人：黄德薇（香港中文大学（深圳）助理教授）
时 间：2024年12月11日（周三）上午10:00
地 点：明德商学楼1008室
语 言：中/英文
讲座摘要：
本文研究了企业家健康信息披露（例如透露自己是癌症幸存者）对众筹投资和支持的影响。与披露其他个人信息相比，健康自我披露会引发消费者怀疑和同情的矛盾心理机制。重要的是，对披露的健康问题发生的归因会调节对披露的反应。当人们认为披露的健康问题更可控时，披露会增加人们对披露背后意图的怀疑；但当人们认为健康问题的发生不太可控时，披露会增加同情。将披露的健康问题与众筹项目联系起来可以减轻怀疑的负面影响，同时保留同情的积极影响。这些发现强调了与自我披露相关的新机制，提出了因果证据，以及这种影响的边界条件。这项研究表明，在众筹环境中，经过校准的健康自我披露是有益的。
主讲人简介：
黄德薇，香港中文大学（深圳）的助理教授，于美国印第安纳大学凯莉商学院取得市场营销博士学位。黄德薇的研究领域为消费者行为, 其中涉及数字营销, 消费者个人经验与消费者关系，以及其对消费行为的影响。他的研究成果发表于Journal of Consumer Research 等国际顶尖期刊。
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