来源：市场营销系
主 题：社交营销的研究框架和优化设计
主讲人：高海兵（中国人民大学商学院副教授）
时 间：6月25日（周三）上午10:00
地 点：明德商学楼1007室
语 言：中文
讲座摘要：
本次讲座将介绍社交营销的研究框架以及社交营销策略的设计准则。受我国社交电商各种营销创新的启发，主讲人提出社交营销这一概念性框架，即在社交营销中，社交电商按照消费者的社交价值分配营销资源（即4p）：一个消费者的社交价值越高，其从社交电商获得的营销资源越好。在该概念性框架的基础上，主讲人进一步提出社交营销的一般性设计准则，以及针对特定营销目标的定制化设计准则。最后，本次讲座将讨论社交营销这一研究框架如何与几大主流研究方向比如口碑营销、社交网络、社交媒体营销相结合，并推动相关文献的发展。
主讲人简介：
高海兵，2015年毕业于美国佛罗里达大学，获得营销学博士学位，现为人大商学院市场营销系副教授。他的主要研究方向包括社交营销、平台营销、人工智能营销。他在Journal of Marketing, Information Systems Research, Production and Operations Management，Decision Sciences等国际权威期刊发表学术论文。
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