来源：市场营销系
主 题：让我向您展示您的打赏能发挥什么作用！基于实物参考的打赏推荐提示
主讲人：孟陆（西南交通大学教授）
时 间：4月23日（周三）上午10:00
地 点：明德商学楼706室
语 言：中/英文
讲座摘要：
鉴于新兴技术（例如在线支付系统）的广泛普及以及新的服务场景（例如基于应用程序的服务）的出现，打赏推荐的使用在企业中变得越来越普遍。通过对大规模实地数据集（176,237份外卖订单）的分析以及九项实验的研究，本研究揭示了一种有效且易于实施的打赏推荐设计——基于实物参考的打赏推荐（即展示与建议打赏金额等值的商品）能够促使消费者进行打赏。基于实物参考的打赏推荐的效果依次受到以下因素的驱动：一是对打赏接受者如何使用这笔钱的生动形象化，二是认为打赏是一种对打赏接受者有意义的感恩表达的认知。当所参考的商品不太适合用于对打赏接受者表达感恩时，这种效果会减弱。
主讲人简介：
孟陆，西南交通大学经济管理学院教授，长聘副研究员，研究方向集中在视觉营销与旅游营销。在Journal of Consumer Research, Journal of Business Ethics,Tourism Management, Annals of Tourism Research, Journal of Advertising, Journal of Advertising Research, Marketing Letters, Journal of Business Research, Psychology & Marketing, 心理学报，南开管理评论等中英文期刊接收和发表50多篇论文。 主持国家自然科学基金青年项目和国家社会科学基金后期资助项目。
人大商学院新闻网版权与免责声明：
① 凡本网未注明其他出处的作品，版权均属于人大商学院，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：人大商学院”。违反上述声明者，本网将追究其相关责任。
② 凡本网注明其他来源的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网对其负责。
③ 有关作品内容、版权和其它问题请与本网联系。
※ 联系方式：中国人民大学商学院宣传信息事务办公室 邮箱：media@rmbs.ruc.edu.cn
官方微信
中国人民大学商学院
