市场营销系学术讲座系列2021年第27讲

主 题：新商科：智慧营销创新缘起与发展

主讲人: 赵占波（北京大学软微学院教授）

时 间：2021-12-22 10:00

地 点：明商1007会议室

语 言：中英文

讲座摘要：

5G时代给智慧营销带来更加广阔的发展空间。新技术融合下的智慧营销带来的远不止数据的采集、打通和分析，而是基于实际营销场景对消费者和业务的精准洞察，以此实现资源的精准匹配与价值的高效转化。把企业在触达目标消费者过程中产生的多元数据变为新的生产力，通过技术赋能形成预见未来的营销策略，建立实时交互的智慧营销体系，将成为把握时代机遇的重要战略。移动互联技术的发展及其应用，改变了消费者信息获取、评估、选择、购买与分享的行为，催生了一大批以全天候、多渠道和个性化为特征的新消费群体。讲座将结合大量营销科技创新的生动案例实践，探讨4D智慧营销理论：即以用户需求(Demand)为核心，基于大数据（Data）的决策，向客户快速传递（Deliver）价值，建立动态(Dynamic)营销沟通体系。本讲座将聚焦智慧营销传播理论、方法与实践，为商科教师和学生的研究和营销实践提供全新思维。

主讲人简介：

赵占波，北京大学软微学院金融管理系教授、教学指导委员会专职副主任。北京大数据研究院保险大数据研究中心主任，中国市场学会数字经济与智慧营销研究院执行院长。北京大学第十届学位评定委员会委员。国家科技部高新技术评审专家。近年来曾到美国密歇根州立大学、波士顿、加州大学圣地亚哥分校、德国汉诺威大学访学、台湾交通大学以及香港中文大学讲学或参加学术研讨会。

感兴趣的研究领域包括：互联网创新/传统企业数字化转型/金融保险/营销等。做过大量企业研究项目/专题培训，服务对象包括：银保监会、人社部、中保协、中国人保、国家电网、国电投、中国华能、中国移动、中交建、中建集团、中国联通、中国电建、中储粮、国开行、中国银行、工商银行、中化集团、中国人寿、平安保险、中信证券、新华人寿、太平洋保险、中华联合、华安财险、深圳航空等。

发表超过 50 篇论文，出版 30 余本译著/学术著作，专著包括《智慧营销》、《金融营销学》、《互联网保险》、《移动互联营销》等。翻译出版超过 15 个版本的菲利普·科特勒经典营销教材。2010 年获得 IBM 奖教金。2014 年获得华为奖教金。2015 年获得北京大学青年教师教学大赛优秀奖。2016 年获得北京大学教学大赛二等奖。2016、2017 连续两年获得北京市高校青年教师社会调研一等奖。2016 年获得北京大学青年教师教学大赛二等奖。获 Emerald 2020 年度“杰出论文奖（Outstanding Paper）”。