市场营销系学术讲座系列2021年第23讲

主 题：Finding “The One”: Effects of Brand Dominance and Type Dominance on Condom Switching Behavior

主讲人: 孙怡夏 （浙江大学）

时 间：2021-11-24 10:00

地 点：明商713会议室

语 言：中英文

讲座摘要：

This research contributes to condom-use promotion from a new perspective—whether an individual has found the right condom. Across five studies, we investigated consumers’ switching processes among brands (e.g., Trojan, Durex) and types (e.g., regular, dotted) based on risk perception, providing insights on how to find the right condom and how to promote consumers’ constant use of condoms.

主讲人简介：

孙怡夏，浙江大学“百人计划”研究员，毕业于香港中文大学市场营销系。2018年荣获“之江青年社科学者”称号。主持和参与多项国家自然科学基金项目。孙怡夏的研究领域主要为消费者行为学，研究结果发表在Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Psychology等国际商学顶级期刊。孙怡夏讲授的市场营销课程深受学生喜爱，荣获2020年“浙江大学青年教师教学竞赛”一等奖。