市场营销系学术讲座系列2024年第6讲

来源：市场营销系

主 题：差异判断中的框架效应

主讲人：李希琳（中欧国际工商学院助理教授）

时 间：2024年4月24日（周三）下午15:00-16:30

地 点：明德商学楼0301室

语言：英文

讲座摘要：

差异不仅是一个客观事实，也是一个主观判断。尽管大量研究已经将差异作为一个客观事实进行了研究，但我们研究了差异的判断，并显示在保持客观差异不变的情况下，这种判断是可塑的。我们关注现实生活中的一个常见情况：候选人池中的组成群体是不平等的（例如，技术工作的女性候选人少于男性候选人），而观察者（例如，公众）只看到决策结果的一面（例如，只有被雇佣的申请人，而没有被拒绝的人）。十项实验揭示了一个框架效应：如果人们看到被接受候选人的组成，而不是看到被拒绝候选人的组成，即使两个框架中的信息是等价的（即，知道一个框架中的信息就足以推断出另一个框架中的信息），人们也会判断决策者（例如，科技公司）对候选人池中的少数群体更具差异性。我们理论化并展示了框架效应的产生是因为，在判断差异时，人们忽视了他们可以推断但没有明确给出的信息，并且他们期望在他们给定的框架中组成群体的组成是平等的。

主讲人简介：

李希琳是中欧国际工商学院市场营销学助理教授。毕业于芝加哥大学布斯商学院，获得行为科学博士学位和工商管理硕士学位。此前，她在北京大学获得心理学硕士学位，并在北京师范大学获心理学学士学位。李希琳主要研究方向是决策与判断、消费者行为与心理等方面。她的大量研究成果的发表于多领域的国际顶级学术期刊，其中包括综合科学类顶级期刊《美国国家科学院院刊》(PNAS)；英国《金融时报》认定的50种经管类权威期刊，例如《管理科学》《市场营销研究期刊》《消费者研究期刊》《组织行为与人类决策过程》；心理学类顶级期刊《个性与社会心理学杂志》 和《个性与社会心理学通报》。李希琳也多次在国际顶尖学术会议上进行演讲，包括美国消费者研究协会，美国判断与决策学会等各项会议。于2023年入选国家级海外高层次青年人才引进计划。

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