贸易经济系学术报告系列讲座第八十五讲

主 题：重新认识社交网络：用户决策、网络结构与平台策略

主讲人: 王诗桪、高廷帆 (中国人民大学商学院)

时 间：2019-10-30 14:00

地 点：明德商学楼309教室

语 言：中文

讲座摘要：

用户数量越多，社交网络就能获得更好的发展吗？基于双边市场理论，用户数量越多，平台的价值越大。而在社交网络中，参与者基于兴趣或者社会关系构建的联系是固有存在的，重点在于如何激励用户之间建立联系并形成稳定的社交网络。

运用网络经济学的方法，本文考虑了社交网络中内容的消费者与生产者的决策，分析了社交网络的平台运营策略、KOL（关键意见领袖）运营策略等。本文发现社交网络可分为两种主要类型。根据不同的网络类型，平台采取的补贴或分成的运营策略也应当有所不同。与此前的研究相比，本文重点关注了“个体”（即内容生产者与消费者）的决策，以及个体决策对平台策略的影响。

主讲人简介：

高廷帆，中国人民大学商学院博士生，哈佛大学经济系访问学者。

王诗桪，中国人民大学商学院博士生，加州大学伯克利分校哈斯商学院访问学者。