贸易经济系学术报告系列讲座第七十六讲

主 题：媒体报道倾向的供给与需求——基于中国地方报纸文本的大数据分析

主讲人: 李兵（中央财经大学国际经济与贸易学院）

时 间：2019-03-25 14:00

地 点：明德商学楼1007室

语 言：中文

媒体报道本应该是公正和客观的，已有研究却发现各国媒体均存在一定的报道倾向，这种倾向一方面来自于供给方，即媒体报道会反映记者、编辑、赞助方和媒体所有者的偏好，另一方面来自需求方，即媒体报道倾向于迎合读者的偏好。但是已有文献都未能同时识别出这两种倾向的来源。本文基于中国省级和市级报纸数据库构造地区间媒体报道次数，并结合2011年到2015年的流动人口调查数据，以及地方党政领导（省委书记、省长、市委书记、市长）简历数据，利用中国独特的媒体发行制度和地方官员任命制度，以及大规模流动人口的特殊国情，从供给和需求两个方面同时识别了媒体报道倾向的来源。我们发现，媒体报道一方面受到供给方的地方党政领导的影响，另一方面也从需求方受到流动人口这一读者群体的偏好的影响；供给方和需求方的交互项系数为负，这表明供给方与需求方导致的媒体报道倾向之间存在互相替代的关系；在使用工具变量处理了潜在内生性问题之后，结果依然稳健。我们的发现不仅在理论上推进了这个领域的研究，也有着丰富的政策含义。