来源：学科建设与科研办公室 编辑：宣传信息事务办公室 发布时间：2014-11-15
在中国企业管理案例与质性研究论坛（2014）的论坛报告环节，来自台湾大学的黄光国教授为我们带来了题为《建构“含摄儒家文化的理论”：管理案例与质性研究》的首场主题报告。黄教授围绕国人应该在理解西方科学哲学，懂得西方“话语方式”，基于西方文化的预设上，构建属于中国本土的“含摄儒家文化的社会科学理论”，以帮助全世界的学者、业界人士、以及世人了解中国社会的运作以及解决中国本土的社会问题。黄光国教授从自己的著作和学术论文出发，谈及国人缺乏对西方科学哲学三段论的重视和了解，呼吁现阶段中国学者在充分了解西方科学哲学：在本体论、知识论和方法论的基础上，更多地结合中国文化，建构理论。黄教授详细介绍了自己基于儒家文化构建而成的“仁、义、礼”模型。该模型可用于解释各种文化中人的行为模式，具有普适意义。并且，黄教授结合美国管理学者Whetten提出的用于评估“不同文化脉络的理论贡献”概念架构，确认了“仁、义、礼”模型的启发性价值，并再一次强调了儒家文化在构建模型时起到的重要作用及其内在力量。在短短半个小时的主题报告中，黄教授用详实的内容和论文实例凸显了中国文化在构建本土化社会理论的重要地位：解释国人学者的质性研究发现，解决本土化的社会问题。
台湾大学黄光国教授
接下来，来自澳大利亚新南威尔士大学Johann Peter Murmann教授为大家带来了第二场主题报告——“What constitutes a compelling case study?（什么是一个令人信服的案例研究？）”。首先，Murmann教授用过去20年的数据向大家表明，在顶级期刊上发表的案例和质性研究论文已经越来越多，目前已达14%。他指出，作为一个有影响力的案例研究，其关键特性之一就是它们能够构建更好的理论。往往那些看起来和现有某个或多个理论相悖的案例研究就能做到这点。Murmann教授借用了一个有趣的概念，把好的案例比喻为一头“会说话的猪（talking pig）”具体来讲，这头“talking pig”至少具备以下三点特性之一：读者意想不到（违反直觉）；现有理论认为这个案例不存在或者不能对其进行解释；该案例揭示了一个前人从未研究过的现象。
随后，Murmann教授带领大家回顾了5篇案例研究范文，并分析了它们如何具备了上述条件。他总结到，这5篇案例都非常好的识别出了现有理论的缺陷、明确地构建新的理论观点、深刻的理解现实情景，都能从前所未有的细节程度展示相关数据。选择案例的成功、描述问题的准确，很大程度上决定了一篇研究报告的质量，Murmann教授鼓励大家留心观察、深入思考，找出企业管理实践中的“talking pig”进行研究。他幽默风趣的演讲得到了在场听众的热烈掌声。
澳大利亚新南威尔士大学Johann Peter Murmann教授
紧接着，广州酷漫居动漫科技有限公司创始人兼首席执行官杨涛先生结合自身的创业经历及酷漫居的发展历程带来了一场题为“酷漫居电商的发展和转型”的精彩报告。杨总首先简要介绍了我国动漫产业的发展现状，指出中国动漫产业对于动漫衍生品商机重视不足。结合其创业团队在传统家具行业的运营经验，酷漫居发现了我国消费者对于定制化动漫儿童家具的刚性需求和现有市场在此领域的缺口，制定了酷漫居的发展路线。杨总也提到了从传统家具行业到电商转型中的阵痛，从最初的“差评如潮”到最后的“行业标杆”，酷漫居经历了一次凤凰涅槃，通过对电子商务规则的深入了解和对客户需求的精准把握，杨总形容酷漫居完成了从“触触电（电子商务）头和身体却不触电”到“从头到脚全方位触电”、成功打通线上线下业务的集成、实现基于线上到线下模式（O2O）的完美转型。高校教师出身的杨总坦言面对讲台并不陌生，通过播放酷漫居宣传视频及双十一后台工作视频让现场听众感知到了一个真实的转型中的中国电商企业。
酷漫居动漫科技有限公司首席执行官杨涛
最后，毛基业教授首先以主办方之一的身份表达了对各方来宾及与会者的感谢，感谢各位嘉宾远道而来，为与会者带来高质量的报告；感谢各位参会者，是各位与会者的关注和支持才使得案例论坛取得今天的成绩。随后毛基业院长带来了题为“案例研究的若干思考-理论贡献导向与路径”的主题演讲。毛院长肯定了本土案例与质性研究的进步，随后着重介绍了目前我国案例研究面临的四个主要挑战与应对策略，如研究问题笼统、研究动机模糊、缺乏参照理论及研究发现笼统等。最后毛院长为如何提升理论贡献提供了可行性的方法和建议，并将这些建议凝练为一张可操作性理论贡献路径图。
中国人民大学商学院院长毛基业教授
官方微信
中国人民大学商学院
